你敢信吗？现在不光互联网企业抢年轻毕业生，各地连六十岁以上的老人都开始抢了。这事说起来特别反常，背后可是体量惊人的大生意。这群刚退下来的银发族，没房贷压力没养娃负担，手里有闲钱时间还多，妥妥的商业香饽饽。 早在上个十年，日本成人纸尿裤的市场规模就超过了婴儿纸尿裤。2012年日本成人纸尿裤市场规模一千六百五十亿日元，同年婴儿纸尿裤才一千三百九十亿日元，完成了正式反超。日本八十岁以上老人超九百万，是婴儿群体的三倍，很多老人用纸尿裤能用到五到十年，超市货架上能占好大一块位置。 现在日本是全球老龄化程度最高的国家，2025年日本总务省统计，六十五岁以上人口三千六百一十九万，占总人口快三成，每十个人里就有三个超过六十五岁。2026年更新的数据显示，日本七十五岁以上人口已经到两千一百二十七万，单年就新增了五十万。按照预测，英国要到2072年才能达到日本现在的老龄化水平，日本比英国提早了整整五十年。 日本现在百岁老人接近十万，1963年全日本百岁老人才一百五十三人，六十年涨了六百倍。日本男性平均寿命八十一岁，女性八十七岁，对日本女性来说活到九十岁已经接近平均水平。很多老人愿意留在市区养老，就医买东西都方便，比住郊区舒服得多。 不同国家对退休这件事，态度差别特别大。欧洲这边抵触延迟退休的情绪很强，之前法国要上调退休年龄，直接引发了全国大规模游行。英国现在领退休金要到六十六岁，后续还要涨到六十七岁，法律也取消了强制退休，不准企业随便开掉年纪达标的员工。 咱们国内法定退休年龄整体不算高，女性五十五，男性六十，很多人刚退下来的时候，体力脑力都在线，空余时间一大把。这也是最近几年各大社交平台，大龄网红越来越多的核心原因。日本法定退休是六十岁，这些年一直在修法推动延后，现在要求企业保障员工能工作到六十五岁，愿意干的还能接着干到七十岁。 推迟退休成了全球共识，也侧面暴露了银发群体无法回避的照护缺口问题。哪怕是养老制度相对完善的日本，照护人手也不够用。日本现在有三万五千三百家居家介护事业所，是英国的两倍半还多，法律要求介护申请三十天内必须出结果，还是有二十七万老人在等着进特别养护养老院。 行业调研显示，超过六成五的日本照护机构都说人手不足，预测到2040年缺口会达到六十九万。日本打算引进东南亚的照护从业者补缺口，可国内排外情绪抬头，后续政策能不能落地还说不准。英国的情况更不乐观，上个财年英格兰地区照护岗位空缺就有十一万一千个。 本土没人愿意干照护，工作累社会认可度不高，又关了海外劳工的输入渠道，机器人也替不了真人照护，预测2040年缺口会涨到四十七万。这块供需缺口逼得海外老人把大量积蓄投进了养老相关的消费市场，现在国内抢银发族的趋势，其实和这个全球大背景脱不开关系。 不少人觉得老年人吝啬舍不得花钱，这真的完全看错了银发市场的爆发力。英国现在银发经济已经发展得很成熟，退休老人爱旅游，时间多钱也够，很多五六十岁的退休夫妻，一年都要安排两三次长途出行，单次就能走一周以上。各种保健品、关节养护产品卖得特别好，高端助听器一副能卖到三千多英镑，私人医疗保险也是很多老人的固定开销。 财富规划相关的服务，在老年群体里也很受欢迎。英国遗产税税率高，民间早就有很多合法避税的方案，不少老人很早就会把遗产安排明白。很多上市公司开股东大会，到场的大多是高龄散户股东，对不少老人来说，这也是为数不多参与社会公共生活的机会。 适老化改造也是很火的赛道，英国独居老人多，年纪大了身体不方便，家里改电梯、改卧室的需求越来越多。还有身后事前置消费，很多老人不想给子女留负担，提前就把墓地、棺木、丧葬费用都安排好。普通一场葬礼四千英镑，好点的要一万英镑，相关产业发展得已经相当成熟。 从海外的这些发展情况就能看出来，银发族的消费需求比大家想的要坚挺得多，也立体得多。国内现在各地抢六十岁以上的活力老人，真不是瞎跟风凑热闹。国内五十到六十五岁刚退休的老人，大多有稳定收入，没养娃压力，本来就是文旅康养行业眼里实打实的高净值客群。 这块市场本来就是商业版图里坚实的底盘，不是凭空炒出来的风口概念。当然了，要是各地一哄而上乱搞基建，很容易就搞成资源错配。真正能做好的关键，还是摸透这群老人不想被贴上老年标签的深层心理。把真实需求和市场供给精准对上了，这场轰轰烈烈的抢人大战才能真的做成好事，不会最后落得一地鸡毛。 参考资料：人民日报 挖掘银发经济巨大潜力 特别