Gucci近日首次发售标注“中国制造”的运动鞋，打破了其数十年来坚持的“意大利制造”传统。 9月28日，《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）浏览Gucci官网发现，Gucci有两款新鞋被明确标注为“Made in China”（中国制造），其中一款是创意总监Demna加入Gucci后推出的首款运动鞋，售价高达1050美元（约合人民币7050元）。 消息人士向每经记者表示， 意大利过去是、也将始终是Gucci生产模式与品牌身份的核心，Gucci绝大部分产品均在意大利制造。 时尚行业分析师唐小唐在接受每经记者采访时称，奢侈品供应链本就是全球化分工，产地标签不等于全部生产环节，中国制造切入高端奢侈品鞋履也并非新鲜事，背后考验的是不同制造体系的工艺能力。 2026年第二季度，Gucci销售额约为14亿欧元，同比下降4%，这已是其销售额连续12个季度下滑。Gucci正试图用降价和调整产品结构来赢回消费者。 7050元新品为“中国制造”，Gucci强调意大利仍是核心 此次引发关注的是Gucci Primavera系列中的两款男士鞋履。 其中一款是今年8月上市的Men's Drip sneaker，这也是2025年加入Gucci的创意总监Demna为该品牌推出的首款运动鞋。在Gucci官网的产品详情中， 这款鞋被明确标注为“Made in China”（中国制造），其沙色及棕色GG帆布版本售价高达1050美元（约合人民币7050元）。 Gucci近日首次发售标注“中国制造”的运动鞋 图为相关信息页截图 除Drip外， Primavera系列中的另一款Men's slip-on sneaker同样标注“Made in China” ，其官方黑色皮革版本售价为950美元（约合人民币6380元）。 Gucci表示，该产品因制造过程中涉及的技术要求而选择在中国生产。 图为Gucci官网截图 上述消息人士向每经记者称，这两款鞋 并不属于Gucci鞋履产品线的低价档位。 Gucci本次选定的中国合作方拥有对应的技术储备与生产实力，最契合产品所需的性能与品质标准。 除前述两款产品外，Gucci官网 其他标注产地的鞋履目前仍在意大利生产。 该人士同时称，意大利过去是、也将始终是Gucci生产模式与品牌身份的核心， Gucci绝大部分产品均在意大利制造 。但长期以来，对于不同品类，当部分专业卓越中心具备独有的技术能力时，品牌也会与之开展合作。 Gucci此前就对媒体表示，这与品牌近年来选择瑞士、日本供应商生产腕表和眼镜的做法类似， 并无将整体生产转移出意大利的计划。 Gucci部分鞋履出现“中国制造”标签之所以受到关注，与品牌长期以来形成的“Made in Italy”（意大利制造）认知有关。意大利拥有成熟的鞋履制造传统，例如，硫化橡胶鞋底相关工艺在意大利仍是重要的制造优势，相关产业主要集中在普利亚大区的巴列塔和马尔凯大区。 有媒体9月25日指出，中国正越来越多地进入高端运动鞋制造领域。此次Gucci选择中国供应商引发的讨论，重点已经不仅是“意大利制造”标签本身，也涉及不同制造体系能够提供怎样的产品能力。 该报道同时指出，对于Gucci此次由Demna设计的这款具体鞋型，目前没有证据表明意大利制造商能够以相同方式实现其所要求的产品特性。 Gucci在《负责任的供应链》（Responsible Supply Chain）中披露，其供应链包括品牌自有生产设施和外部供应商， 目前约95%的制造商位于意大利。 但事实上，中国制造进入国际鞋履供应链并不是新现象。 时尚行业分析师唐小唐在接受每经记者采访时表示，奢侈品供应链早已存在全球化分工， 消费者对“意大利制造”标签的理解，与产品实际生产过程并不完全相同。一件产品的原材料、零部件、制造和组装环节可能分布在不同地区，最终产地标签则需要按照相应标准进行认定。 唐小唐表示，国际品牌通过中国供应商生产鞋履的情况已经存在较长时间，中国也长期是全球鞋履制造的重要基地。 销售额连续12个季度下滑，Gucci 5月来已多次降价，消息人士： 不应解读为整体定价策略转向 图为Gucci门店 图片