据《马卡报》报道，西班牙足协希望将球衣装备收入提高5倍。 尽管西班牙队在FIFA排名中高居第一，西班牙足协从球衣装备中获得的收入却只有法国、德国或巴西的五分之一，甚至低于葡萄牙和意大利。 西班牙国家队在场上和场外都正处于最甜蜜的时期，但球衣收入仍远远落后于法国、德国和巴西。接近这些国家队每年获得的1亿欧元收入，似乎是理所应当的。 只要去拉斯罗萨斯足球城看一场开放训练，就能明白这一点。现场有穿着2010年球衣的父母，有刚为新偶像印上号码的孩子，也有一场不落地看完美国世界杯的老人。西班牙队将在9月29日于塞维利亚亮相的第二颗星，引发的早已不只是一场庆祝。西班牙再次爱上了国家队，而且这一次似乎会持续很久。 这种热潮在拉斯罗萨斯的看台、机场、集训酒店以及球队经过的每座城市都能感受到。西班牙足协很清楚这一点，也决定加以利用。其目标和野心都很明确：将球衣品牌带来的收入提高5倍。 这是公平问题 西班牙本应跻身球衣收入最高的国家队行列，原因在于球队的竞技表现、近期成绩以及前景光明的未来。 数据已经说明了一切。西班牙男足和女足都位列FIFA排名第一，这样的成绩并不多见。各级青年队也在争夺并赢得各项冠军，比如西班牙女足U20最近刚刚夺得世界冠军。西班牙还在持续培养人才，这些球员最终进入欧洲最好的俱乐部。此外，2030年世界杯将由西班牙、葡萄牙和摩洛哥联合举办，这将是数十年来少有的全球展示窗口。基于这一切，拉斯罗萨斯方面的结论很明确：西班牙的商业价值必须达到如今领跑这一市场的国家队的水平。 卖点：一代自带流量的球员 如果西班牙足协有理由坐上谈判桌，那么其中很多理由都可以直接点名。世界上很少有国家队能同时拥有这么多在全球范围内具备影响力的球员，而像西班牙这样年轻的球队更是几乎没有。更重要的是，这些球员的市场价值也很高。 亚马尔是最核心的卖点。尽管年纪尚轻，他已经是毋庸置疑的全球偶像。他的球衣销往各大洲，每次过人都会在社媒上成为热门话题。队中还有支撑球队的球员，比如库巴西，他展现出的成熟度与年龄并不相称；尼科-威廉斯则在边路充满爆发力，也是孩子们喜爱的偶像。 女足的情况同样如此。维基-洛佩斯是这一代球员的代表，她们已经让西班牙成为女足领域的标杆，维基-洛佩斯也收获了多项个人荣誉。她身后还有克拉拉-塞拉霍迪，这位欧洲最具潜力的年轻球员之一，证明西班牙的青训人才不会枯竭。 对于运动品牌来说，这些球员价值连城。他们并非职业生涯末期的球星，而是将在2030年世界杯时处于巅峰，并影响未来10年足球发展的球员。谁为西班牙提供球衣，谁就能与男女足多名全球关注度最高的球员建立联系。这是法国、德国和巴西目前都无法提供的组合：年轻、冠军和前景兼具。 门槛：每季1亿欧元 排在最前面的是法国、德国和巴西。3家足协依靠球衣合同，每个赛季都能获得接近1亿欧元的收入，其中一家甚至超过了这一数字。德国的情况尤其典型：德国足协打破与阿迪达斯的历史合作，转而选择竞争对手耐克后，重新谈高了球衣合同的价值。 如今，西班牙与这些国家队的差距很大。如果目标是将现有收入提高5倍，那么西班牙红色球衣的商业价值显然远未达到其竞技价值。西班牙会赢球、能打动球迷，也能卖出球衣，但收入水平却像一支二线国家队。西班牙足协需要把这场比赛踢得更好。 意大利和葡萄牙的悖论 另一个令人不解的数据是，意大利和葡萄牙在这份排名中都排在西班牙前面。意大利的情况尤其令人意外。蓝衣军团已经连续缺席最近3届世界杯，但其球衣的市场价值仍然高于西班牙。葡萄牙拥有球星带来的全球号召力，但近期成绩无法与西班牙相比。 这一悖论说明，球衣市场奖励的是多年积累的历史和营销价值，而不只是当下的竞技表现。西班牙足协希望改变的，正是这种落差。 阿迪达斯占据优势 这项行动有明确对象。阿迪达斯是西班牙国家队现阶段以及历史上的合作伙伴，因此将在谈判中占据优势。市场上的主要品牌都在密切关注局势，另一家签下姆巴佩的运动品牌进入竞争，也可能改变这场角力的走向。 西班牙足协一直强调与阿迪达斯由来已久的密切关系。不过，西班牙足球在球衣收入方面显然需要大幅提升。国家队必须继续保持顶尖水平，而为亚马尔、维基-洛佩斯、库巴西、尼科-威廉斯或塞拉霍迪提供球衣的合同，也应当与这些球员的价值相匹配。 现有合同将在2030年到期，正好是世界杯在本土举行的那一年。不过，重新谈判通常会从新的世界杯周期开始。等到2030年再行动，就等于错过4年，而这样的机会并不常见。 西班牙已经在场上赢下了能赢的一切。在看台上，西班牙队找回了一整代球迷，也吸引了新一代球迷。如今在拉斯罗萨斯身披印有亚马尔或维基名字球衣的孩子，就是最好的证明。现在还剩下一项任务：让球衣的价值配得上西班牙队所代表的一切。若无法跻身球衣收入最高的5支国家队之列，将会成为历史性的异常。 特别